কীভাবে অ্যাকোম্যান ডিসিইইউর বিপণনের ভুলগুলি সংশোধন করেছে

অ্যাকোম্যানের বিশাল বক্স অফিস নম্বরগুলি ওয়ার্নার ব্রাদার্সের সাথে প্রাপ্ত সাফল্যের প্রতিফলন করে যা তাদের ডিসিইইউর সাথে বিগত বিপণন ভুলগুলি থেকে শিখেছে। যদিও প্রচুর লোকেরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে অ্যাকামন রক্ষণশীল প্রত্যাশা ছাড়িয়ে যাবে এবং বক্স অফিসে সাফল্য অর্জন করার জন্য নমনীয় হাইপকে কাটিয়ে উঠবে, কয়েকজনই বুঝতে পেরেছিল যে এটি কত বড় চুক্তি হয়ে উঠবে। এক মাসেরওও কম সময়ের মধ্যে, বেলেগ ডিসি এক্সটেন্ডেড ইউনিভার্সের সর্বশেষ সংযোজন বিশ্বব্যাপী $ 940.7 মিলিয়ন ডলার আয় করেছে। বিস্ময়কর g২% এর আয়ের পরিমাণ বিদেশি বক্স অফিসে এসেছে, তবে এটি দুর্দান্ত প্রভাবশালী 9 259.7 মিলিয়ন ডলারের দেশীয় উপার্জন থেকে দূরে সরে যায় না, বিশেষত যেহেতু ফিল্মটি মেরি পপপিন্স রিটার্নস এবং বুম্বলির আকারে কঠোর প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়েছিল।

আমেরিকান সিনেমাগুলোতে এটির প্রিমিয়ার হওয়ার আগে অ্যাকোম্যানের পক্ষে এটি অনেক ভাল ছিল। এটি একটি স্টার ওয়ার্স ফিল্ম আকারে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হতে হয়নি, যা ওয়ার্নার ব্রাদার্সকে খুব উপকৃত করেছিল কারণ তারা ফিল্মটিকে theতুর একটি সাই-ফাই চলচ্চিত্রের বিকল্প হিসাবে চাপিয়েছিলেন। ক্রিসমাসের মরসুমটি বক্স অফিসের জন্য এমনকি বছরের পর বছর শক্তিশালী হয়ে পড়েছিল এবং অ্যাকোমান তার সময়সূচি নির্ধারণের কারণে দুর্দান্ত অভিনয় করেছিল। ফিল্মটি প্রত্যাশিত পর্যালোচনাগুলির তুলনায় শক্তিশালী থেকে উপকৃত হয়েছে, এর সামগ্রিক প্রাণবন্ত এবং জেনেশুনে এর উত্স উপাদানের কাছে নির্বিকার দৃষ্টিভঙ্গি, এবং সত্যই, প্রত্যাশাগুলি হ্রাস করেছে। তবে, এর সাফল্য ওয়ার্নার ব্রাদার্সের কাছ থেকে কিছুটা গুরুতর বৃদ্ধি এবং ডিসিইইউর সাথে ডিল করার ক্ষেত্রে তাদের পদ্ধতিরও নেমে আসে। কিছু সময়ের জন্য, স্টুডিওগুলি এমনভাবে ফ্র্যাঞ্চাইজিটি বাজারজাত করার জন্য যথাযথভাবে সংগ্রাম করেছে যা সম্ভাব্য শ্রোতাদের আগ্রহের প্রমাণ করে এবং বিশ্বস্ততার সাথে উপাদানটি প্রতিফলিত করে।অনুরাগী এবং শিল্প বিশেষজ্ঞরা পর্যালোচনা-প্রমাণ সিনেমা সম্পর্কে নিরবচ্ছিন্নভাবে কথা বলতে পারেন এবং তাদের অবশ্যই উপস্থিত রয়েছে তবে একটি চলচ্চিত্রের বাণিজ্যিক সম্ভাবনার পক্ষে ভাল বিপণন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, এবং একোয়াম্যান তা প্রতিফলিত করে।

এই স্কেলের অনেকগুলি ব্লকবাস্টারের তুলনায় অ্যাকোম্যানের বিপণন প্রচার তুলনামূলকভাবে কম ছিল। একটি জিনিস, বাস্তব প্রচারের ঘাটতি প্রকাশের পাঁচ মাস আগে পর্যন্ত শুরু হয়নি। এটি সুইসাইড স্কোয়াড এবং জাস্টিস লিগের মতো অন্যান্য ডিসিইইউ ফিল্মগুলির একটি স্পষ্ট বিপরীতে ছিল, যা তাদের বিপণন প্রচারগুলি একটি শক্ত বছর আগেই শুরু করেছিল। হাইপ তৈরি এবং ওভারকিল এড়ানোর মধ্যে লাইনটি ট্রেডিং যে কোনও ফ্র্যাঞ্চাইজি জন্য কঠিন, তবে এটি ডিসিইইউর পক্ষে বিশেষত শক্ত প্রমাণিত হয়েছিল কারণ এটি বক্স অফিসের রিটার্ন এবং টিপিড পর্যালোচনার মুখোমুখি হয়েছিল। ওয়ান্ডার ওম্যান একটি ব্যতিক্রম প্রমাণিত হয়েছে, কারণ বিপণন দলগুলি কেবল তাদের কী ধরণের চলচ্চিত্রের প্রস্তাব দেবে তা স্পষ্টভাবেই বুঝতে পেরেছিল না যে এটি মুক্তি পেয়ে এক দশকেরও বেশি সময়ের মধ্যে প্রথম একক মহিলা নেতৃত্বাধীন সুপারহিরো চলচ্চিত্র আকারে একটি বড় সাংস্কৃতিক মুহুর্তের ইঙ্গিত দেয়।ওয়ান্ডার ওম্যান একটি আইকন ছিল এবং বিপণনটি ট্রেলার, পোস্টার এবং এর মতো মাধ্যমে আইকনোগ্রাফি তৈরি করতে সচেতন ছিল। এটি জনগণের কল্পনায় আটকে গিয়েছিল এবং সেগুলি এমনভাবে হাইপাইড করেছিল যাতে স্টুডিও কখনও জাস্টিস লিগের সাথে পুরোপুরি পরিচালিত হয় না। অ্যাকোম্যানের প্রচারটি এমন কিছু দ্বারা স্মার্টভাবে উন্নত হয়েছিল যা প্রায়শই ব্লকবাস্টার বিপণনে অনুপস্থিত: সংযম int

• এই পৃষ্ঠাটি: ডাব্লুবিই অনেকগুলি ট্রেলার এবং অ্যাকোমেন ছাড়েনি
• পরবর্তী পৃষ্ঠা: কীভাবে অ্যাকোম্যান ডিসিইইউর বিপণনের সমস্যাগুলি স্থির করেছে

ডাব্লুবি এর আগেও অনেক ট্রেলার প্রকাশ করেছে

ব্যাটম্যান ভি সুপারম্যান: ডন অফ জাস্টিস, সুইসাইড স্কোয়াড এবং জাস্টিস লিগের শ্রোতারা যখন দেখেছেন, তারা ট্রেলারগুলির আপাতদৃষ্টিতে অন্তহীন চক্রকে ধন্যবাদ দিয়ে ইতিমধ্যে তাদের প্রচুর গল্প দেখেছেন। এই ট্রেলারগুলির মধ্যেই কেবল প্রচুর প্লট বিট এবং ক্লাইম্যাকটিক মুহুর্তগুলি দূরে ছিল না (যেমন ব্যাটম্যান ভি সুপারম্যান ট্রেলারে ডুমসডে), বিপণনের উন্মত্ততা প্রকাশ করেছিল ফ্র্যাঞ্চাইজি নষ্ট হয়ে যাওয়া বড় সমস্যাগুলি। সুইসাইড স্কোয়াডের জন্য প্রকাশিত ট্রেলারগুলি একবার দেখুন; প্রথমটি হ'ল সাম্প্রতিক বিষয় যা আসন্ন মুভিটিকে জোকারের সামনে এবং কেন্দ্রের সাথে অত্যন্ত দুষ্টু ভিলেন হিসাবে ভয়ানক ও বাস্তববাদী গল্প হিসাবে তুলে ধরে।

এই পদ্ধতির ঠিক দ্বিতীয় সুইসাইড স্কোয়াডের ট্রেলারটি দিয়ে উইন্ডোটির ঠিক বাইরে চলে গিয়েছিল যা কৌতুক গতিশাল উন্মাদনাটিকে অভিনয় করেছিল যা আপাতদৃষ্টিতে পুনঃসূত্রে যোগ করা হয়েছিল (রানির বোহেমিয়ান দুর্ঘটনার খুব চতুর ব্যবহারের সাথে), তারপরে পৃষ্ঠতলে একটি নিয়ন শিন যুক্ত করেছে। দুটি ট্রেইলার মনে হয়েছিল দুটি সম্পূর্ণ ভিন্ন সিনেমার বিজ্ঞাপন দিচ্ছে, এবং টোনাল হুইপল্যাশ একটি খুব অগোছালো ছবিতে প্রতিফলিত হয়েছিল। বিপণন, অনেকটা চলচ্চিত্রের মতোই, সমস্ত মানুষের কাছে সমস্ত জিনিস হওয়ার চেষ্টা করেছিল।

জাস্টিস লিগ একই রকম পরিণতির মুখোমুখি হয়েছিল কারণ প্রতিটি ট্রেইলার কেবল জাস ওয়েডনের পুনঃসূচনাগুলির পরিধিই প্রকাশ করেছিল না, এটি জাস্ট জাল স্নাইডারের দৃষ্টিভঙ্গিকে কতটা পরিবর্তন করেছে তা জাস্টিস লিগের পক্ষেও প্রকাশ পেয়েছিল। আর পিছিয়ে থাকার পরিবর্তে, ওয়ার্নার ব্রোস ট্রেলারদের দর্শকদের জন্য বিভিন্ন ধরণের পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসাবে ব্যবহার করে প্রচুর সময় এবং অর্থ ব্যয় করেছিলেন এবং এটি যা কিছু করেছিল তা ছিল ব্যক্তিগতভাবে রাখা যেতে পারে এমন অভ্যন্তরীণ কোন্দলকে হাইলাইট করে। বিপরীতে, শ্রোতারা সত্যিই তার মুক্তির আগে লিড-আপের মধ্যে অ্যাকোয়াম্যানের এত কিছুই দেখতে পেল না। ট্রেলারগুলি ন্যূনতম ছিল, তারা আজকাল সুসংগত থেকেছে এবং তারা পছন্দসই পদ্ধতিতে হাইপ তৈরি করেছে built প্রতিটি ট্রেলার দেখে মনে হচ্ছে এটি একই সিনেমা থেকে এসেছে যা এটির অনেকগুলি ডিসিইইউ ভাইবোনদের জন্য বলা যায় না। কখনও কখনও, সহজ পদ্ধতির সেরা।

অ্যাকোম্যানের ট্রেইলারগুলি যথাযথভাবে চলচ্চিত্রটির প্রচার করেছিল

আপনি যখন অ্যাকোমানের ট্রেলারগুলি দেখেন, আপনি ঠিক কী সিনেমাটি পেতে যাচ্ছেন তা আপনি জানেন এবং এটি তার উপকারে। অ্যাকোমান একটি অন্তর্নিহিত হাস্যকর গল্প, কয়েক দশক ধরে কমিকের বইয়ের ভক্তদের জন্য এটি একটি মুদ্রণ ব্যাগের (বরং অন্যায়ভাবে বলা উচিত)। চরিত্রটি ডিসি কমিকসে বিগত দশকে পুনরুত্থানের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে, কিন্তু যখন ওয়ার্নার ব্র্রস আর্থার কারিকে জাস্টিস লিগে আনার পরিকল্পনা করেছিলেন বলে ঘোষিত হয়েছিল, তখন নিন্দার মাত্রা বেশি ছিল। আপনি কীভাবে জলতলের এক রাজকাহিনী, যিনি মাছের সাথে কথা বলছেন এবং মাঝে মাঝে হাঙ্গর সওয়ার করেন তার গল্পটির বাস্তববাদী চালিত গ্রিমডार्ক সংস্করণটি কীভাবে তৈরি করবেন? জেসন মোমোয়ায়ার অ্যাকোম্যান পোশাক এবং নকশাটি সাধারণত ভালভাবে উপস্থাপিত হওয়ার পরেও অনেকে এখনও আশঙ্কা করেছিলেন যে বর্তমান ডিসিইইউতে নির্মিত যে কোনও অ্যাকামান সিনেমা নিজেকে খুব গুরুত্বের সাথে গ্রহণ করবে।

ভাগ্যক্রমে, ওয়ার্নার ব্রাদার্স বুঝতে পেরেছিলেন যে কিছু ভাল পুরানো ফ্যাশন মজাদার জন্য সময় ছিল। তারা দীর্ঘদিন ধরে ডিসিইইউতে আরও হাস্যরস এবং একটি হালকা স্বরে ইনজেকশন দেওয়ার চেষ্টা করছিলেন, সাধারণত মিশ্র ফলাফলের সাথে যেহেতু জোভিয়াল উপাদানগুলি খুব কমই লক্ষ্যযুক্ত গাer় শৈলীতে ভাল বসেছিল। অ্যাকোয়ামন একটি রোলিকিং ব্লকব্লাস্টার যা গিদিলে এর ধারণার অন্তর্নিহিত বোকামিটিকে আলিঙ্গন করে। অক্টোবাস ড্রাম বাজানো, অ্যাম্বার হিয়ার্ডের মেরা জেলিফিশের পোশাক পরে এবং অবশ্যই পিটবুল আফ্রোকে টোটোর নমুনা দেওয়ার মতো মুহুর্ত নিয়ে পরিচালক জেমস ওয়ান শহরে যান। এগুলি সমস্ত বিপণনে বৈশিষ্ট্যযুক্ত নয় তবে শৈলী এবং সুরের স্পন্দন সবচেয়ে বেশি ছিল। পোস্টারগুলি উজ্জ্বল রঙিন, ট্রেলারগুলি সম্পূর্ণ অদ্ভুততায় পূর্ণ ছিল এবং এক মুহুর্তও তার অফারটি নিয়ে আত্ম-সচেতন বোধ করেনি। তারা কীভাবে ভুল হতে পারে তার উদাহরণের জন্য,ভোনমের জন্য সোনির বিপণনের দিকে তাকান, যা বন্ধুকে কমেডি ঘরানার হৃদয়ের প্রতিধ্বনি দিয়ে একটি অপ্রত্যাশিতভাবে বোকা মুভি বানিয়েছিল যা একটি মিথ্যা-এজি অ্যাকশন-থ্রিলারে পরিণত হয়েছে। মঞ্জুর, এটি ভেনমের বক্স অফিসের সাফল্যগুলিকে আঘাত করে নি তবে ওয়ার্নার ব্রোস এবং অ্যাকোম্যানের পক্ষে বাজি বেশি ছিল। তারা ব্যর্থ হওয়ার সামর্থ্য রাখেনি এবং তারা তা করেনি।

পৃষ্ঠা 2 এর 2: কীভাবে অ্যাকোম্যান ডিসিইইউর বিপণনের সমস্যাগুলি স্থির করেছে

1 2